Коллеги,

1. Лекционный материал выложен здесь >>> (пароль к открытию файла сообщен вам на лекции).
Презентация Наталии Шталтовной находится здесь >>>

2. Cписок рекомендованной литературы (для тех, кто пропустил лекцию 4 апреля):   
   a. Траут Д. "Дифференцируйся или умирай!" – СПб.: Питер, 2006.   
   b. Дон Е. Шульц, Стэнли И. Танненбаум, Роберт Ф. Лаутерборн "Новая парадигма маркетинга. Интегрируемые маркетинговые коммуникации". 2004г.   
   c. Patrcik De Pelsmacker, Maggie Geuens and Joeri Van den Bergh: "Marketing Communications: A European Perspective." [“Маркетинговые коммуникации. Европейский подход.”]   
   d. Дж. Бернет, С. Мориарти. "Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход" – СПб.: Питер, 2001   
   e. Дрю Ж-М. "Ломая стереотипы."\ Пер с англ. под ред. Л.А. Волковой.- СПб., Питер, 2002.    
   f. Джим Тейлор и Стив Хэтч "Волшебство по расчету. Алгебра рекламы" - Издательство: Манн, Иванов и Фербер, 2008 г.

3. Напоминаю о задании, которое необходимо cдать к 18 апреля:    
   a. Задание может быть выполнено как индивидуально, так и в группе (до 4-х человек в 1-ой группе)   
   b. Вам необходимо составить план ИМК для 1 продукта\бренда (можете выбрать, как существующий продукт, так и «виртуальный»)   
   c. В плане ИМК обязательными элементами должны быть:     
     i. Постановка целей (бизнес-маркетинг-коммуникационные)     
     ii. Использование модели Means-Ends (Атрибуты->Выгода)     
     iii. Использование модели «C-Т-П» и описание потребителя     
     iv. Коммуникационная стратегия      
     v. Медиа-стратегия (каналы продвижения)   
     vi. Взаимодействие каналов коммуникации по времени и по задачам  
     vii. Как будет оцениваться общий результат от инвестиций в ИМК? (основные KPI и методы их определения).

Ваша защита плана состоится 19 апреля с 14-00 до 17-00 (по 20 минут на группу + 5 минут на вопросы\ответы).

Удачи,
Михаил.

P.S. Если возникнут вопросы в процессе выполнения задания, то вы можете смело их задавать мне по e-mail: mchernyshev@gmail.com
P.P.S. Т.к. некоторые из вас запрашивали, то выкладываю диссертационную работу по теме отношений между рекламными агентствами и клиентами. Файл находится здесь >>>